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用户创作内容（ｕｓｅｒ－ｇｅｎｅｒａｔｅｄｃｏｎｔｅｎｔ）在美国杂志圈已经流行了数年，但是终因编辑部掌握最终的内容选择权，很大程度上压缩了读者提供的内容。而２００８年６月号《实惠旅游》（Ｂｕｄｇｅｔ Ｔｒａｖｅｌ）却一改常态，将“用户创作内容”这一概念做到了极致——内容百分百由用户提供。
■萧 笑／编译
杂志的大规模制作
目前在媒体领域甚为流行的“维基经济学”也在杂志圈流行开来。据悉，为准备６月号杂志，《实惠旅游》编辑部向全球２８００多位读者发出了“征稿”请求，最终采用了３２４位读者提供的文字和图片内容。同时，杂志“喜欢纽约的５０个理由”栏目也收到了５００份策划提案。据该杂志主编埃里克透露，其实做６月号这期杂志，“既不便宜也不容易”——杂志社为该期内容的提供者支付与编辑人员同等标准的稿酬，同时“报销 ”了他们同伴的旅行开支，“有些待遇甚至是专业旅游作家也享受不到的。”比如，一个四口之家去香港旅游，将他们的旅游开支记录完整提供给杂志社，而这个家庭本次旅游的所有费用都会由杂志社“报销”。
当然，用户创作内容的出版模式也面临很大挑战。“如果没有经过大量编辑工作，这期杂志可能会‘乱得一塌糊涂’”，埃里克说，“编辑非专业写手的文章一点儿也不轻松，特别是当你要求他们把文章写得长一点的时候，非常困难。”
一些大型杂志出版商也开始涉足用户出版模式。《连线》（Ｗｉｒｅｄ ）过去一两年里已经在数期杂志封面做过尝试；丹尼斯出版（ＤｅｎｎｉｓＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇ）公司最近宣布，其英国杂志Ｂｉｚａｒｒｅ将推出一期完全由用户创作的专号。此外，《时代周刊》和《绅士》（Ｅｓｑｕｉｒｅ）杂志也以“反馈”栏目形式在其官方网站上发布读者创作的内容。
近日，时代公司也首次推出内容全部来自读者的专号杂志，即《老房子》（Ｔｈｉｓ ＯｌｄＨｏｕｓｅ）杂志。《老房子》杂志拥有９５万发行量，６月号杂志基本上全部由读者提供图片和ＤＩＹ小故事。同时杂志的刊名也临时改成了《你的老房子》（Ｙｏｕｒ Ｏｌｄ Ｈｏｕｓｅ）。
该刊执行总编辑凯瑟琳·凯勒说，自从他们的编辑在去年１２月号上杂志“卷首语”中向读者发出“提交策划案 ”的呼吁以来，他们收到了上千封的电子邮件、信件以及照片和投稿文章。除了“卷首语”，《老房子》杂志还创建了一个专门的小型网站，以便读者上传材料，同时号召读者就杂志每期的“故事”板块提供素材或文章，之后，编辑部收件箱基本上一直处于爆满状态，同名电视节目“老房子”也取得较高收视率。
凯勒透露，他们计划每年都出这样一期杂志。“更为最重要的是，我们收到了来自读者们的众多伟大的建议和提案，现在他们还在继续提交，在随后的每期杂志中我们还将以栏目形式陆续展示这些精彩内容，肯定要将这种‘对话’保持下去。”
与去年同期杂志相比，这期由“用户全权打造”的杂志广告页面增加了３ ％。但据杂志发行人马特·图尔克透露，这期杂志的投入也比以往多，主要是建立和管理那个小型网站需要一些额外支出。不过，他还说：“这种杂志出版模式已经获得了广告的成功，赢得消费者的认可只是时间问题。”
Ｅｖｅｒｙｗｈｅｒｅ、 ＪＰＧ
——杂志的未来
用户出版模式在旅游杂志领域似乎更突出一些。过去１０年里旅游业的一个重大变化就是，读者共享旅游信息与旅游人士专业指导服务两种模式平分秋色。
于２００６年６月成立的“８０２０出版”公司，１９位员工共同打造了两本用户创作内容模式的杂志，分别为旅游杂志《无处不在》（Ｅｖｅｒｙｗｈｅｒｅ）和旅游摄影杂志ＪＰＧ，预计这两本刊明年可以实现盈利。据悉，该公司已经开始考虑出版以饮食爱好者和汽车爱好者为主要读者的同类刊物，能否最终出版，将取决于饮食和汽车这两大网络社区用户是否有实体杂志的真实需求。
呈现在米切尔·福克斯面前的是两本１００多页的杂志，厚重且图片精美、印刷精致。曾担任过康泰纳仕出版公司总监的福克斯现在是８０２０出版公司的发行人，他说，如果由他的前雇主康泰纳仕公司来做这样的杂志，投入至少需要几百万美元，用来支付世界各地摄影师和作者的稿费。
与传统出版相比，用户创作内容出版模式的投入可谓是“微薄”，因为杂志的图片和文字基本上都来自读者。普通用户将他们的图片放到网上，网站读者投票选出最佳图片，然后由编辑团队最后选出杂志要用的图片。一旦他们的图片在杂志发表，摄影师将得到１００美元稿费，并免费获赠一年杂志。即使在以Ｔｗｉｔｔｅｒｉｎｇ引领的数字化时代中，数以千万自助出版者建立了自己的博客，但参与印刷出版物对他们仍旧是一种很大的诱惑。双月出版的ＪＰＧ目前已经收集了５万张图片。
在福克斯看来，这种新兴媒体模式对传统媒体人是一种极大的威胁：只要１９个人就能包揽两种杂志的编辑、发行管理工作，同时还兼顾网络姊妹刊。因此，当一些传统媒体争相出版与印刷出版物匹配的网络产品时，８０２０出版公司则反其道而行，从网络社区延伸出杂志。
８０２０出版母公司Ｍｉｎｏｒ投资的老板哈尔西·米纳（ＨａｌｓｅｙＭｉｎｏｒ）认为，“任何人类的兴趣都可以衍生出一本杂志”。同时，他还指出，《无处不在》和ＪＰＧ这样的杂志发行量过２万就可以盈利。目前，这两种杂志在美国鲍德斯书店和巴诺书店的零售价均为６美元，全年订阅价是２５美元。欣喜的是，ＪＰＧ的发行已经过３．５万份，《无处不在》的发行量是５万份，事实上它们已经开始赚钱。
新闻整合媒体时代
“在某些情况下，用户创作的内容对读者来说是有一定作用的，”哥伦比亚新闻研究院新媒体研究人ＳｒｅｅＳｒｅｅｎｉｖａｓａｎ说。但Ｓｒｅｅｎｉｖａｓａｎ同时还指出，要对网络社区选择的新闻保持一定的谨慎。这些所谓的“创造你自己的新闻”网站，往往缺乏突发新闻的科学事实。
《无处不在》总编辑托德·莱平（Ｔｏｄｄ Ｌａｐｐｉｎ）表示，他经常会碰到这样的疑问：你不担心用户创作内容的真实性？你相信你所看到的？“事实上，在你处理任何用户生成的内容时，你都会听到这样的质疑，”莱平说，但他并不太担心。
“ 文章可能会比较短，一般４００字到６００字，但质量可以保证。”莱平说。在《连线》等杂志做过主编的他对用户创作内容模式有很深切的感受。“我不相信专业旅行作家所做的东西会比读者创作的优秀多少。试想一下，专业作家只能是一个人去了某个地方，但在读者群中，却有好几百人都去过那个地方。”
“在这个新的媒体世界，杂志纯粹就是为了‘灵感’而生，”８０２０出版创始人保罗·克罗地亚说，“从灵感的角度而言，杂志是最好的形式。网络最大的优势是计划旅行、票务和安排住宿，印刷杂志却可以为读者去想象他们将要到达的旅行目的地。
２００８年夏季，８０２０出版公司将推出读者自助出版服务，目前他们正在研究一个网络在线工具，该工具能让读者自助出版“迷你”杂志，可以把他们发表在旅游杂志上的每个旅游故事单独出版。不同于指南手册和八卦杂志，读者甚至可以就《无处不在》杂志上自己喜欢的内容出一本“迷你”书。 用户创作内容（ｕｓｅｒ－ｇｅｎｅｒａｔｅｄｃｏｎｔｅｎｔ）在美国杂志圈已经流行了数年，但是终因编辑部掌握最终的内容选择权，很大程度上压缩了读者提供的内容。而２００８年６月号《实惠旅游》（Ｂｕｄｇｅｔ Ｔｒａｖｅｌ）却一改常态，将“用户创作内容”这一概念做到了极致——内容百分百由用户提供。
■萧 笑／编译
杂志的大规模制作
目前在媒体领域甚为流行的“维基经济学”也在杂志圈流行开来。据悉，为准备６月号杂志，《实惠旅游》编辑部向全球２８００多位读者发出了“征稿”请求，最终采用了３２４位读者提供的文字和图片内容。同时，杂志“喜欢纽约的５０个理由”栏目也收到了５００份策划提案。据该杂志主编埃里克透露，其实做６月号这期杂志，“既不便宜也不容易”——杂志社为该期内容的提供者支付与编辑人员同等标准的稿酬，同时“报销 ”了他们同伴的旅行开支，“有些待遇甚至是专业旅游作家也享受不到的。”比如，一个四口之家去香港旅游，将他们的旅游开支记录完整提供给杂志社，而这个家庭本次旅游的所有费用都会由杂志社“报销”。
当然，用户创作内容的出版模式也面临很大挑战。“如果没有经过大量编辑工作，这期杂志可能会‘乱得一塌糊涂’”，埃里克说，“编辑非专业写手的文章一点儿也不轻松，特别是当你要求他们把文章写得长一点的时候，非常困难。”
一些大型杂志出版商也开始涉足用户出版模式。《连线》（Ｗｉｒｅｄ ）过去一两年里已经在数期杂志封面做过尝试；丹尼斯出版（ＤｅｎｎｉｓＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇ）公司最近宣布，其英国杂志Ｂｉｚａｒｒｅ将推出一期完全由用户创作的专号。此外，《时代周刊》和《绅士》（Ｅｓｑｕｉｒｅ）杂志也以“反馈”栏目形式在其官方网站上发布读者创作的内容。
近日，时代公司也首次推出内容全部来自读者的专号杂志，即《老房子》（Ｔｈｉｓ ＯｌｄＨｏｕｓｅ）杂志。《老房子》杂志拥有９５万发行量，６月号杂志基本上全部由读者提供图片和ＤＩＹ小故事。同时杂志的刊名也临时改成了《你的老房子》（Ｙｏｕｒ Ｏｌｄ Ｈｏｕｓｅ）。
该刊执行总编辑凯瑟琳·凯勒说，自从他们的编辑在去年１２月号上杂志“卷首语”中向读者发出“提交策划案 ”的呼吁以来，他们收到了上千封的电子邮件、信件以及照片和投稿文章。除了“卷首语”，《老房子》杂志还创建了一个专门的小型网站，以便读者上传材料，同时号召读者就杂志每期的“故事”板块提供素材或文章，之后，编辑部收件箱基本上一直处于爆满状态，同名电视节目“老房子”也取得较高收视率。
凯勒透露，他们计划每年都出这样一期杂志。“更为最重要的是，我们收到了来自读者们的众多伟大的建议和提案，现在他们还在继续提交，在随后的每期杂志中我们还将以栏目形式陆续展示这些精彩内容，肯定要将这种‘对话’保持下去。”
与去年同期杂志相比，这期由“用户全权打造”的杂志广告页面增加了３ ％。但据杂志发行人马特·图尔克透露，这期杂志的投入也比以往多，主要是建立和管理那个小型网站需要一些额外支出。不过，他还说：“这种杂志出版模式已经获得了广告的成功，赢得消费者的认可只是时间问题。”
Ｅｖｅｒｙｗｈｅｒｅ、 ＪＰＧ
——杂志的未来
用户出版模式在旅游杂志领域似乎更突出一些。过去１０年里旅游业的一个重大变化就是，读者共享旅游信息与旅游人士专业指导服务两种模式平分秋色。
于２００６年６月成立的“８０２０出版”公司，１９位员工共同打造了两本用户创作内容模式的杂志，分别为旅游杂志《无处不在》（Ｅｖｅｒｙｗｈｅｒｅ）和旅游摄影杂志ＪＰＧ，预计这两本刊明年可以实现盈利。据悉，该公司已经开始考虑出版以饮食爱好者和汽车爱好者为主要读者的同类刊物，能否最终出版，将取决于饮食和汽车这两大网络社区用户是否有实体杂志的真实需求。
呈现在米切尔·福克斯面前的是两本１００多页的杂志，厚重且图片精美、印刷精致。曾担任过康泰纳仕出版公司总监的福克斯现在是８０２０出版公司的发行人，他说，如果由他的前雇主康泰纳仕公司来做这样的杂志，投入至少需要几百万美元，用来支付世界各地摄影师和作者的稿费。
与传统出版相比，用户创作内容出版模式的投入可谓是“微薄”，因为杂志的图片和文字基本上都来自读者。普通用户将他们的图片放到网上，网站读者投票选出最佳图片，然后由编辑团队最后选出杂志要用的图片。一旦他们的图片在杂志发表，摄影师将得到１００美元稿费，并免费获赠一年杂志。即使在以Ｔｗｉｔｔｅｒｉｎｇ引领的数字化时代中，数以千万自助出版者建立了自己的博客，但参与印刷出版物对他们仍旧是一种很大的诱惑。双月出版的ＪＰＧ目前已经收集了５万张图片。
在福克斯看来，这种新兴媒体模式对传统媒体人是一种极大的威胁：只要１９个人就能包揽两种杂志的编辑、发行管理工作，同时还兼顾网络姊妹刊。因此，当一些传统媒体争相出版与印刷出版物匹配的网络产品时，８０２０出版公司则反其道而行，从网络社区延伸出杂志。
８０２０出版母公司Ｍｉｎｏｒ投资的老板哈尔西·米纳（ＨａｌｓｅｙＭｉｎｏｒ）认为，“任何人类的兴趣都可以衍生出一本杂志”。同时，他还指出，《无处不在》和ＪＰＧ这样的杂志发行量过２万就可以盈利。目前，这两种杂志在美国鲍德斯书店和巴诺书店的零售价均为６美元，全年订阅价是２５美元。欣喜的是，ＪＰＧ的发行已经过３．５万份，《无处不在》的发行量是５万份，事实上它们已经开始赚钱。
新闻整合媒体时代
“在某些情况下，用户创作的内容对读者来说是有一定作用的，”哥伦比亚新闻研究院新媒体研究人ＳｒｅｅＳｒｅｅｎｉｖａｓａｎ说。但Ｓｒｅｅｎｉｖａｓａｎ同时还指出，要对网络社区选择的新闻保持一定的谨慎。这些所谓的“创造你自己的新闻”网站，往往缺乏突发新闻的科学事实。
《无处不在》总编辑托德·莱平（Ｔｏｄｄ Ｌａｐｐｉｎ）表示，他经常会碰到这样的疑问：你不担心用户创作内容的真实性？你相信你所看到的？“事实上，在你处理任何用户生成的内容时，你都会听到这样的质疑，”莱平说，但他并不太担心。
“ 文章可能会比较短，一般４００字到６００字，但质量可以保证。”莱平说。在《连线》等杂志做过主编的他对用户创作内容模式有很深切的感受。“我不相信专业旅行作家所做的东西会比读者创作的优秀多少。试想一下，专业作家只能是一个人去了某个地方，但在读者群中，却有好几百人都去过那个地方。”
“在这个新的媒体世界，杂志纯粹就是为了‘灵感’而生，”８０２０出版创始人保罗·克罗地亚说，“从灵感的角度而言，杂志是最好的形式。网络最大的优势是计划旅行、票务和安排住宿，印刷杂志却可以为读者去想象他们将要到达的旅行目的地。
２００８年夏季，８０２０出版公司将推出读者自助出版服务，目前他们正在研究一个网络在线工具，该工具能让读者自助出版“迷你”杂志，可以把他们发表在旅游杂志上的每个旅游故事单独出版。不同于指南手册和八卦杂志，读者甚至可以就《无处不在》杂志上自己喜欢的内容出一本“迷你”书。 |
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