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环保潮席卷奢侈品业
“由于在过去的一年中，环保是最热的名词，因此我打算把上次颁奖礼上说过的笑话再循环利用一遍。”在今年的奥斯卡颁奖礼上，主持人一如既往地卖弄她时尚的环保意识和幽默感。
不难看出，如今的时尚界在经历了奢华的张扬、叛逆的个性之后，...
环保潮席卷奢侈品业
“由于在过去的一年中，环保是最热的名词，因此我打算把上次颁奖礼上说过的笑话再循环利用一遍。”在今年的奥斯卡颁奖礼上，主持人一如既往地卖弄她时尚的环保意识和幽默感。
不难看出，如今的时尚界在经历了奢华的张扬、叛逆的个性之后，已经将目光锁定在了环保的身上。奢侈品一贯被标榜为“高贵的孤立”，由于它的特性与环保在本质上存在冲撞，近年来，在环保界掀起的“绿色革命”浪潮中，奢侈品成为被炮轰的对象。
如何解决它们和“绿色环保”水火不容的矛盾，消除环境道德的指控呢？聪明的生产商选择了克制与收敛，在材质无法改变的情况下，在其他生产环节做一些补偿，相继走上了“洗绿”之路。
喜欢把动物的皮毛剥下来，供有钱人挎在臂弯的皮草业者们，比如LouisVuitton(LV)，在推出自己的新款时，不得不和一帮赤身裸体，宣称“I’d Rather Go Naked Than Wear Fur(我宁愿裸体也不穿皮草)”的动物福利主义者玩官兵抓贼的游戏。为了避免这种“闹场”，早在2005年，LV就宣称宁可延迟新款上架时间，也要用耗油最省的轮船运输代替空运。制作工艺也完全排除了污染性胶水，纸板包装也大大减少。果然，借着强大的“洗绿”宣传，LV公司时尚和皮草部去年的业绩上升了10%左右。
爱玛仕时尚环保型购物袋
如今，人们对奢侈品的选用开始注重其附加的“绿色价值”。随之而来的绿色生活方式一改环保主义者“清苦”的形象，发放出奢华的光芒。一种“绿色奢华生活方式”开始流行。
让环保主义者没有意料到的是：环保产品原本低廉的成本，由于奢侈品的品牌效应，开始变得极其昂贵。
在今年LV、GAP、H&M、American Apparel新一季的产品中，也纷纷顺应形势推出了帆布包、有机生态牛仔、有机T恤等有机服装系列。新上市的爱玛仕时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，价格高达960美元；麦卡托尼设计的帆布购物袋的价格为495美元。原材料无疑是环保、可再生的。然而，由于品牌效应，价格要比同等原材料的普通服装高出数百倍，甚至更多。
而由英国著名设计师AnyaHindmarch为一家环保组织设计的叫做“我不是塑料袋”(“I’-m not a plastic bag”)的手袋在全球引起的疯狂抢购运动则更是为环保人士不齿。
那些疯狂购买AnyaHindmarch手袋的人，到底是图名牌、贪便宜，还是真正的环保主义者呢？或者他们开着耗油量巨大的跑车去购买这只袋子；或者在他们标榜自己的环保时尚态度之余，正在不知不觉地边抢购环保购物袋，边吸烟、乱丢垃圾；又或者，他们在买来的“我不是塑料袋”的手袋里放置纸巾、一次性筷子等等。
环保手袋
当然，也不能说时尚圈支持环保就是追赶潮流。毕竟，我们用追寻时尚的标准来追寻环保，便已经是一个进步了。面对批评，设计师AnyaHindmarch说：“我始终认为并非所有的顾客都是冲着捡时髦便宜货的心态而来，其中一定有人真的热心于环保。”其实，让环保成为每个跟随流行趋势的人脑子里的“时尚意识”也没有什么不好。哪怕年轻人只是为了赶时髦，而肯为环保做一点小事，比如说尽量少用塑料袋，那也是一件挺棒的事情。而且，从环保角度来讲，设计师设计一个棉质的做工精良又有时尚感的便宜手袋来支持环保，总比设计一个豪华的皮毛手袋好得多。
在奢侈品“洗绿”的道路上，不管是表面的油彩还是未来的发展可能，对于目前不堪重负的地球，至少表现出了负责任的姿态。奢侈品们需要警惕的是，不要在它们收获环保美名的同时，在生态链的另一端违背环保的本真。
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